Coca-Cola's Neues Design Richtung

Wenn David Butler sich Coca-Cola fast fünf Jahren, wurde er, wie er sagt, "die Post-it Note Mandat:

Wir müssen mehr tun, mit Design. Go figure it out. "

Butler, der von einem Auftritt als Leiter der Marken-Strategie auf die interaktive Marketing-und Consulting-Unternehmen Sapient, hatte bald schriftlich eine 30-seitige Manifest über eine Design-Strategie für das Unternehmen.

Aber wenn Butler, der jetzt Vizepräsident für Design, hat eine Wirkung auf die Getränke-Riese, ist es nicht, weil einige berauschende Proklamation.

Stattdessen ist es, weil er gelernt hat, der effektivste Weg zur Umsetzung der Design-Strategie in einem Unternehmen so groß und komplex wie Coca-Cola: Vermeiden Sie das Wort "Design" so viel wie möglich zu gestalten.

"Wenn ich bei einem Treffen mit der Herstellung Menschen, werde ich sagen:" Wie können wir das spüren kälter, mehr? ", Sagt er als Beispiel.

"Oder:" Wie können wir die Tasse leichter zu halten? "

Mit anderen Worten, er spricht über die Vorteile von Smart-Design in einer Sprache verfasst, in dem diejenigen, die er spricht, kann sich beziehen.